買年貨過大年(紅紅火火過大年，“2023北京年貨節”搭建線上元宇宙年貨專場)
“2022北京消費季”開啟了跨年模式。作為今年北京消費季的最后一個重磅活動，“2023北京年貨節”今天（12月30日）在京啟動。本次活動線下60余個重點商圈和千余家品牌企業共同參與，除了熱門商圈推出線下的市集活動，線上平臺還將推出“元宇宙年貨專場”，把北京特色產品搬到元宇宙虛擬空間。
“2022北京消費季”啟動儀式。新京報記者 王子誠 攝
“國貨當潮”線下實體店優惠活動多
本次活動線下以“溫暖城市·溫馨過年”為主題，包含“京星之選”“京京有味”“京新有young”“京年有戲”四大活動板塊，將持續至2023年2月5日。王府井、凱德MALL、北京印象城、麗澤天街、雙安商場等全市60余個重點商圈，京東、盒馬、物美等千余家品牌企業共同參與，形成“國內+國際、線上+線下、文化+消費”聯動格局，打造具有北京年味兒的城市特色消費活動，讓廣大在京市民感受到濃濃的年味兒。
“2023北京年貨節”開場表演。新京報記者 王子誠 攝
凱德MALL·太陽宮、北京印象城購物中心等熱門商圈舉辦線下市集活動，集合了京彩瓷、京華、集珍齋、天福號、一得閣、紅星、菜百等眾多老字號企業。
“我們是從兩個月以前就開始為2023年元旦和春節準備了，全面復工復產是在12月初。這次參加北京年貨節，我們帶來了天福號具年味兒的一些產品。”北京天福號食品有限公司品牌經理鐘贊介紹，新產品熟食禮盒就叫“老北京過年”，一聽名字就能感受到濃濃的過年氣息，禮盒里雞鴨魚肉全都備齊，“年夜飯直接拆開禮盒就可以擺上桌了。”他介紹，禮盒中天福號最知名的產品如醬肘子、醬牛肉、米粉肉、叉燒肉等應有盡有，今年的價格也非常親民，基本上都在200元左右。同時今年還帶來最流行的預制菜，天福號與金鼎軒合作，推出“金福”系列，如筍燒肉、烏梅梅花肉、黃豆燜蹄花等12個單品，這些預制菜高度還原堂食口味，顧客拿回家拆開袋在水里簡單加熱20分鐘即可食用。
工作人員正在帖春聯。新京報記者 王子誠 攝
今年老字號一得閣根據老傳統，推出了兩款專門用來寫春聯的“新春福墨”——兔年紀念墨，都為黑墨，其中一款添加了金粉，能寫出閃閃發光的效果。在現場，還邀請了書法家劉勤勝為顧客寫福字、春聯。一得閣總經理馬靜榮介紹，每年年貨節，一得閣的新春福墨和金墨是賣得最好的，今年他們已經提前準備了金墨和福墨各1000箱，“主要用來寫福字、寫對聯，現在特別興用金墨寫福字，每年春節前我們都會賣斷貨。”
馬靜榮介紹，今年一得閣的線下銷售受疫情影響較為明顯，但線上銷售超過往年，彌補了線下經營的損失。為了吸引顧客，他們特別推出了價格低、質量好的學生用墨汁，受到大家的歡迎。為緊跟“書法進課堂”的趨勢，一得閣還在天津寶坻新建了一個生產廠，主要用來生產學生用墨汁。
“2023北京年貨節”現場。新京報記者 王子誠 攝
現場還有骨雕、內畫、面塑、兔爺、雨燕風車、面人、剪紙、毛猴等知名非遺項目展示。北京民間藝術大師陳道清帶到現場的骨雕產品，有骨雕掛件、擺件、手工木梳等。
多家線下門店也推出了多種優惠，比如菜百推出的生肖金系列產品已經提前掀起銷售熱潮；京東七鮮超市推出“實在年貨至，祥和幸福年”活動，消費者可享受多重優惠；元旦期間盒馬推出“盒”你一起跨年，包括有滋有味年度精選系列、嗨聚專場系列、刷劇專場系列、出游專場系列等。
“2023北京年貨節”現場。新京報記者 王子誠 攝
線上平臺推出“元宇宙”年貨專場
年貨節期間，“京益選”平臺積極支持線上線下商品消費融合發展，以宣傳老字號、名優特新產品為主題，讓更多優秀的北京制造品牌觸網，充分發揮平臺的服務能力，滿足消費者的節日需求。北京市經濟和信息化局培育的北京制造“京益選”品牌，為北京市優質產品提升知名度、影響力和價值開創了一個新模式，拓展了北京產品直達消費者的渠道。“京益選”在京東平臺首批引入了北京市優質企業近50家，涉及商品數量500余個，特別在防疫物資保障上，包含防疫類企業10余家，涉及醫療防護、消殺除菌等商品超過150個。
“2023北京年貨節”現場直播。新京報記者 王子誠 攝
京東開啟“超級京城”年貨節促銷活動，聚合線下豐富、優質的商家店鋪資源，通過京東“北京”頻道為用戶提供線上下單、小時速達的即時零售購物新體驗。圍繞元旦、臘八、小年、春節、元宵等節點，重點打造“1分購”超級爆品促銷活動，還推出了年貨五折起、超級年貨大賞、天降紅包、幸運大轉盤、AR拍照購等活動福利，持續為在京用戶帶來優惠。
阿里巴巴推出元宇宙年貨節，把北京特色產品搬到元宇宙虛擬空間。年貨節期間，天貓超市將搭建地域特色活動專區，在專區內通過視頻、圖文形式科普產地特色及貨品特色，引導用戶邊了解地域邊逛會場邊買好物，讓身在異鄉的用戶也能買到家鄉的味道，形成“各地年貨購物指南”；在天貓超市官方直播間開展“家鄉的味道”地域好品直播專場，喚醒消費者兒時的味道與記憶，挖掘地域特色產地好物。什么值得買推出“科學買年貨，認真過大年”，打造用戶買年貨五大場景，涵蓋種草+購物。
“2023北京年貨節”參觀嘉賓。新京報記者 王子誠 攝
用打卡地圖推薦好玩有趣的地點、場景和商圈
四大活動板塊中的“京星之選”板塊，通過在“國潮京品”公眾號設立“年貨節”專屬頻道，除了線上好物的推薦，還采用打卡地圖的形式，向全市消費者推薦年味兒十足的好玩有趣的地點、場景、商圈；在北京熱點商圈、超市門店推出“過年不打烊”“京品美物大賞”“潮玩年貨街”等主題活動。
“京京有味”板塊包含開展“年貨節美食年夜飯到家”、餓了么平臺發布“放心點”榜單、通過短視頻平臺發起“過年必打卡的京味兒美食”話題、推出年味兒美食消費地圖、發布“2023年度北京人喜愛的年夜飯系列榜單”等系列活動。
“京新有young”板塊，以快閃+市集的形式，將“老字號”+“非遺”+“潮品”，進行集中展示，除了豐富實惠的商品年貨大禮包外，還帶來了文化年貨大禮包；舉辦廟會、商品展賣秀、非遺技藝體驗、非遺潮品打卡、元宵節燈謎會，突出非遺玩在北京、年貨買在北京；與“賞年畫·過大年”北京年畫節聯動，拍攝“歪果仁”尋訪京味兒年系列視頻，帶外國友人體驗北京過年習俗，讓更多的外國友人愛上“京味兒”文化。
“京年有戲”板塊，組織梅蘭芳大劇院、吉祥大戲院、首都電影院等劇院、戲院和會館等推出公眾號送票、立搶粉絲券、好戲秒殺等福利，為消費者提供更優惠便捷的觀賞體驗；組織老字號博物館開展體驗課，讓群眾品年味購年貨的同時樂享“文化盛宴”。
北京市商務局消費促進處處長盧慧玲介紹，俗話說“過了臘八就是年”，一到臘八節，也標志著正式進入了新年的模式。今天啟動的北京年貨節，就是希望60多個商圈和千余家品牌企業的活動，能夠為消費者提供更多的商品選擇，讓在京過年的消費者能夠體驗到更具有特色的京味兒文化。她表示，2023年北京年貨節活動既是2022年北京消費季收官的促消費活動，也是為明年1月份的“開門紅”做一個更好的銜接。
新京報記者 陳琳 攝影 王子誠
編輯 劉茜賢 校對 劉軍