nft 元宇宙(時尚界掀起元宇宙革命，從LV到耐克都熱衷的NFT到底是什么鬼?)

踏入2022年，世界已經進入了一個綜合虛擬與現實的次元共發展的立體世界，2021年，元宇宙（Metaverse）概念橫空出世，NFT等概念更讓人摸不著頭腦——源于最近Nike 收購虛擬時裝設計品牌RTFKT Studios、到 Adidas Originals與熱門 NFT 項目Bored Ape Yacht Club 進入Metaverse，還有Gucci 推出 NFT 電影短片、LV推出NFT游戲。

到底時尚界如何回應虛擬新世界？

今天百萬就來跟大家一起來學習與未來時尚界發展息息相關的2個關鍵字。 元宇宙 Metaverse － 虛擬世界的總和

元宇宙到底是什么鬼？按官方解釋，它是“包括物質世界和虛擬世界，一個獨立運作的經濟系統，以及化身和數碼資產在元宇宙不同部分的可轉移性。元宇宙將會是去中心化的（沒有中央統管機構），將有許多公司和個人在元宇宙內經營自己的空間。元宇宙的其他特色包括數碼持久化和同步，這意味著元宇宙中的所有事件都是實時發生的，并具有永久的影響力。元宇宙生態系統包含了以用戶為中心的要素，例如頭像（Avatar）身份、內容創作、虛擬經濟、社會可接受性、安全和隱私以及信任和責任。”

很復雜？聽不明白？最簡單的例子，就是你的社交媒體，比如圍脖突然登不上去，你就會有可能永久失去已經使用10年以上的帳戶——在這個危機感之下，很自然就會感受到“元宇宙”／虛擬世界對我們并不“虛擬”的實在影響。另一個例子是各種電子游戲，尤其是《The Sims》、《動物森友會》這種模擬真實世界的系列，在虛擬游戲里面生存，其實跟現實分別不大， 一樣可以買地買衣服（新的突破在于NFT技術的出現，下段再說），不過若我們可以從QQ秀上來理解，其實20年前我們就已經生活在了元宇宙加上VR技術，令人們以虛擬實境觸及的層面廣泛，可以進行更“真實”的辦公、約會、打扮，就如《Matrix》的世界一樣。

正因為元宇宙變成人類生活中愈來愈重要的部份，就連Facebook （“第二人生”的原初版本）都要與旗下其他部門整合并改名為Meta，為的就是迎接將來虛擬世界全面入侵我們生活的時代。

Blade Runner 2049

時裝界看中元宇宙概念，商機無限

無寶不落的時裝界看上了元宇宙已經一段日子。在2020年歲疫期封閉在家而大熱的《動物森友會》，包括華倫天奴（Valentino）等一眾時尚品牌就專門設計虛擬時裝供玩家穿戴。一向大玩《Matrix》風格的巴黎世家（Balenciaga），不但已與電子游戲《Fortnite》合作為人物設計服裝，也在今年宣布將拓展元宇宙虛擬服飾，Meta官方Twitter早前也發貼文：“嘿！@Balenciaga，在元宇宙里的著裝標準是什麼？”可見品牌已經成為Metaverse 時尚第一人。 此外，Nike宣布收購虛擬時尚品牌RTFKT Studios，也證明了時裝人在不久將來會更普及地用另一副身軀“享受”時裝的樂趣。Nike、Jordan Brand與Converse的各款波鞋和時尚運動服，未來將會全面數碼化——買完實體版，再買虛擬版。

Rapper 6ix9ine曾經“穿著”過RTFKT Studios的虛擬波鞋。

集時裝潮流、AR、VR游戲于一身的RTFKT Studios，同時擁有AR、VR游戲出品。2020年由Chris Le、Wissam AI-Madhon、Benoit Pagotto三人創立，致力把實體時尚引進虛擬世界。他們獨家設計出產的球鞋與限量服飾，可以連結到Ready Player Me等VR虛擬平臺，讓用家在虛擬平臺里打扮“自己”，就如元宇宙中的愛馬士和Chanel。

什麼是NFT？－ 技術突破令虛擬時裝可以炒買 聽到這里，可能你會覺得可笑，就像當年聽到網絡游戲騙案，那些苦主被偷了虛擬“武器”就要生要死一樣。于是，覺得元宇宙中的一切，與肉身的自己無關。事實上，今年聽得最多的“NFT”技術，正成為了“后人類時代”的里程碑，改寫了一切——從一幅價值27萬美元的“Test”字樣、Beeple價值6900萬美元的jpg圖檔，讓傳統藝術人士震驚。

加密藝術家Bepple作品《EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS》，11日以6934萬6250美元，在Christie’s網站成交。

數碼藝術從來都不是新奇事，卻一直未能擠身藝術市場，價值上也未能媲美傳統藝術品，因為當中的真偽問題成疑——你手上的jpg檔跟我手上“同一張相”的jpg檔，表面上看并無分別。但因為出現了區塊鏈（Blockchain）技術和NFT，Exclusiveness一項問題終于得到解決。 以前，當你買了一雙昂貴的波鞋后，就算店家倒閉了，你的球鞋也不會莫名消失。但電子游戲內的資產，例如角色武器在游戲公司倒閉后就一無所有。如今，借助Blockchain技術，NFT彷似為每件作品上鏈，透過藝術家簽名加密，經過驗證和全公開的紀錄資料，把原本數位作品變成可永久保存的資產，即使他日在畫廊和二手市埸作拍賣，也能杜絕一切贗品的可能性。

Givenchy、Gucci也推出NFT產品 在時裝界也有類似的情況。與巴黎世家Demna Gvasalia 同樣貼近新世代的Matthew M. Williams ，讓Givenchy 將和墨西哥藝術家 Chito 合作推出全新 NFT 系列，將時尚推進NFT的世界。Chito為品牌2022春季新裝創作了一系列圖形印花，其中一些印花現在作為獨特的NFT上市，收藏家可以購買用作個人頭像炫耀。因為不一定要買賣實體衣鞋，品牌認為NFT可以讓時尚變得更環保，實現更多的碳效率交易。

Chito x Givenchy NFT

此外，向來愿意擁抱最新潮流與科技的Alessandro Michele，除了在3月推出“不能穿的波鞋”、VR版本Gucci 經典鞋款Tennis 1977，以8.99美金（約50元人民幣）上架Wanna Kicks，成為熱話外，百周年紀念時裝展Gucci Aria當中4分鐘的短片，也變成了品牌首個NFT加密藝術品，起標價為2,000美元（本次交易限用以太幣進行），最終成交價為US$25,000，都不夠買兩個Gucci 手袋，卻是獨一無二，可算抵買！而且收益也會全數捐贈給美國聯合國兒童基金會（UNICEF USA），以支持COVAX、全球公平獲得疫苗議題，也是善事。 Gucci Aria NFT短片

NFT手袋 MetaBirkin 引發“假愛馬仕”爭議

凡事都有正反兩面，當不少時裝品牌擁抱NFT藝術品時，最近也有一個案，令人反思NFT技術產生的“版權”問題。眾所周知的Hermes 名袋Birkin，一直是很多人心中的dream bag，也是投資炒買對象。但如今在NFT市場OpenSea之上，出現了一款新的大熱“Birkin”，上面有動物圖案或模糊的著名藝術作品（如模糊的村上隆花花），名為“MetaBirkin”——它們既不是法國奢侈品公司Hermès的產品，也不是真正的手袋。當初，每個MetaBirkin袋以0.1ETH（以太坊區塊鏈的原生加密貨幣，當時相當于約450美元）的價格出售。至今，按《BOF》報導，最高的銷售額一款現在價格已升到46,000美元，最平一款也要19,000美元，比實體版本還貴！

然而，Hermes 向《金融時報》指出這些NFT作品侵犯了品牌的知識產權和商標權，只是玄幻世界中假冒愛馬仕產品另一個例子。MetaBirkins的作者是Mason Rothschild，Rothschild是一個有抱負的數碼藝術家，也是Terminal 27的聯合創始人和營銷總監，他指MetaBirkin從未聲稱與愛馬仕有任何正式的聯系。什麼是合法的，什麼是真實的？ 法律暫時追不上科技，且看下回分解。但可以肯定的是，類似的NFT時裝，在“真亦假時假亦真”的元宇宙市場會愈來愈多。 從藝術角度，或理性分析，NFT藝術品或虛擬空間，值天文數字嗎？后人類時代，很難再以真實的線下世界的常理去判斷。而且，一切買賣（炒賣）唯一的標準是有無人接盤。當下NFT、元宇宙熱潮，到底是勇敢美麗新世界的新一章，還是20多年前科網股泡沫的翻版，還要拭目以待。但，從老派時裝人的角度看，日后一眾高貴奢侈品牌可能會放棄投資在精致手工藝，把預算改為栽培平面設計師！