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    最漂亮的眼睛(眼睛里的百億賽道 moody交出漂亮成績單)

    文/福布斯中國

    圖片來源:視覺中國

    本月初,彩瞳品牌moody母公司“未目(上海)科技有限公司”完成超10億元人民幣的C輪融資,本輪融資由五源資本和KKR聯合領投,moody老股東跟投。

    就在剛剛落下帷幕的雙十一大戰中,moody再創佳績。不難看出,備受投資者青睞的moody在消費者端同樣深受喜愛,其在雙十一表現十分亮眼,僅第二年參加雙十一的moody,銷量穩坐彩色隱形眼鏡行業第一。天貓官方旗艦店開售2小時即超2020年雙十一全階段成交額,最終成交額超去年全階段2.7倍。

    自2020起,彩瞳行業熱度持續飆升,數據顯示,2020年彩瞳終端銷售金額已超200億元,且過去五年的復合年均增長值高達41%。如此具有潛力的市場也迎來了眾多企業涌入彩瞳賽道。據天眼查數據統計,我國目前已注冊超2,800家彩瞳相關企業。

    不同于傳統隱形眼鏡品牌,moody一開始就主打更加健康的短拋期彩瞳品牌。同時,在產品的舒適度與時尚感上雙重發力,打造出兼具視覺呈現效果與舒適佩戴體驗的彩瞳產品。

    眾所周知,隱形眼鏡屬于“三類醫療器械”,由于直接接觸眼球,在其安全性上也更受重視。在供應鏈布局上,moody已與亞洲唯一一家實現全自動化生產的工廠達成合作,真正打造了在行業內的技術壁壘。moody對于每款新品至少都要投入8個月進行研發和設計。

    中國彩瞳行業市場規模預計2025年可達500億元,彩瞳行業正在加速進入爆發期,也將面臨激烈的競爭。流量時代已接近尾聲,未來想要在大浪淘沙的市場環境中突出重圍,需要足夠強的產品力和品牌力。成立僅2年的moody目前還處于成長階段,moody表示將一如既往地堅持品質初心和敢想敢做的創新精神,不斷打磨產品和升級品牌,用中國的技術、審美和創意為世界帶來更好的產品。

    由于彩瞳擁有“醫療器械+消費品”雙重屬性,除了深耕產品力外,離不開其在品牌力上的匠人精神。moody從創立之初堅持“做一個有趣的靈魂”,為每個系列、每款花色設置一個特定的場景和背后的小故事,也是希望消費者在一個不經意的時刻、在一個特定的場景下能夠聯想到品牌,并感到小小的溫暖或共鳴。

    此外,moody不斷打破邊界,雙十一預售前夕,moody官宣入駐天貓超級品牌日「元宇宙藝術展」,太空disco系列聯合超現實數字人 AYAYI,推出限量產品「星空花語」,成為天貓首批數字藏品進入 NFT 數字博物館。

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